SEO steht für Search Engine Optimization, auf Deutsch Suchmaschinenoptimierung. Gemeint sind alle Maßnahmen, mit denen eine Website in den unbezahlten Ergebnissen von Google und in KI-Antworten häufiger und weiter oben erscheint, damit daraus Besucher und Anfragen werden.
Was bedeutet SEO?
Die Abkürzung kommt aus dem Englischen. Optimiert wird dabei die eigene Website und nicht die Suchmaschine: Sie soll für Google leicht lesbar sein, die Fragen der Suchenden besser beantworten als andere Seiten und als vertrauenswürdige Quelle gelten.
SEO bezieht sich auf die unbezahlten Ergebnisse. Für eine Platzierung dort zahlen Sie nichts an Google. Bezahlte Anzeigen über den Ergebnissen heißen SEA oder Google Ads, dort kostet jeder Klick.
Wie funktioniert SEO bei Google?
Google arbeitet in drei Schritten. An jedem kann eine Website scheitern, und an jedem setzt SEO an.
So entsteht ein Suchergebnis
- 1CrawlingGoogle ruft Ihre Seiten ab und folgt den Links darauf.
- 2IndexierungGoogle entscheidet, ob die Seite in den Bestand kommt.
- 3RankingBei jeder Suche ordnet Google die passenden Seiten.
- 4KlickDer Suchende wählt ein Ergebnis und landet bei Ihnen.
- Crawling: Ein Programm von Google ruft Ihre Seiten ab und folgt den Links darauf. Seiten, auf die kein Link zeigt oder die technisch gesperrt sind, findet es nicht.
- Indexierung: Google entscheidet, ob eine Seite in den Index kommt, also in den Bestand, aus dem Suchergebnisse entstehen. Dünne oder doppelte Inhalte bleiben oft draußen.
- Ranking: Bei jeder Suchanfrage ordnet Google die passenden Seiten aus dem Index. Dabei zählt, wie gut eine Seite zur Absicht hinter der Suche passt und wie viel Vertrauen die Website genießt.
Die drei Arbeitsfelder
| Feld | Worum es geht | Typische Aufgaben |
|---|---|---|
| Technik | Google muss die Seiten abrufen, verstehen und schnell laden können. | Indexierung prüfen, Ladezeit, mobile Darstellung, saubere Weiterleitungen, strukturierte Daten |
| Inhalte | Jede wichtige Suchanfrage braucht eine Seite, die sie vollständig beantwortet. | Suchbegriffe recherchieren, Seitentitel und Überschriften, Texte, Bilder, interne Verlinkung |
| Reputation | Andere Websites sollen auf Sie verweisen und Sie erwähnen. | Links von passenden Seiten, Nennungen in Fachmedien, Bewertungen, einheitliche Firmendaten |
Ein Beispiel
Eine Schreinerei baut Einbauschränke nach Maß. Ihre Website hat eine Startseite und eine Seite „Leistungen“, auf der alles in drei Sätzen steht. Gesucht wird aber nach „Einbauschrank Dachschräge“, „Einbauschrank nach Maß Kosten“ und „Schreiner Einbauschrank“ mit Ortsnamen.
SEO heißt hier: eine eigene Seite zum Einbauschrank mit Fotos echter Projekte, Angaben zu Ablauf und Preisrahmen und Antworten auf die üblichen Fragen. Dazu ein gepflegtes Google-Unternehmensprofil und Einträge mit einheitlicher Adresse. Die Technik muss nur eines leisten: Google darf die neue Seite finden und in den Index aufnehmen.
SEO, SEA und GEO im Vergleich
| Begriff | Ziel | Kosten entstehen durch |
|---|---|---|
| SEO | Platzierung in den unbezahlten Suchergebnissen | Arbeit an der Website |
| SEA | Anzeigen über und unter den Suchergebnissen | jeden Klick und die Betreuung der Kampagnen |
| GEO | Nennung in KI-Antworten, etwa in ChatGPT oder in der Übersicht mit KI bei Google | Arbeit an Inhalten und an der Bekanntheit der Marke |
Wie SEO und GEO zusammenhängen, steht unter Wird SEO durch KI ersetzt?
Was SEO nicht ist
- Keine Garantie: Niemand außer Google bestimmt die Reihenfolge der Ergebnisse. Wer Platz 1 zusagt, verspricht etwas, das er nicht in der Hand hat.
- Keine einmalige Aktion: Wettbewerber arbeiten weiter, Google ändert seine Bewertung mehrmals im Jahr. Was heute vorne steht, braucht Pflege.
- Kein Trick: Versteckte Texte, gekaufte Linkpakete und massenhaft erzeugte Seiten können eine Website dauerhaft aus den Ergebnissen werfen.
Die meisten Websites scheitern nicht an fehlenden Kniffen. Es fehlen die Seiten, nach denen gesucht wird, oder Google kann vorhandene Seiten nicht sauber verarbeiten. Deshalb beginne ich jedes Projekt mit zwei Fragen: Wonach suchen Ihre Kunden wirklich, und was davon sieht Google auf Ihrer Website? Erst wenn das geklärt ist, lohnt sich Feinarbeit.
Alexander Haselhoff, Berater für SEO, GEO und AI Visibility