Am meisten bringt es in der Regel, vorhandene Seiten zu verbessern, die schon knapp hinter den vorderen Plätzen stehen: Inhalt ergänzen, Titel schärfen, intern verlinken. Die zehn Hebel sind so geordnet, dass die mit dem besten Verhältnis von Aufwand und Wirkung zuerst kommen.
Die zehn Hebel
1. Indexierung prüfen
Eine Seite, die nicht im Index ist, kann nicht ranken. Prüfen Sie in der Search Console unter „Seiten“, ob alle wichtigen Seiten aufgenommen sind. Wie das geht, steht unter Website bei Google anmelden.
2. Seiten auf Position 5 bis 20 überarbeiten
Öffnen Sie in der Search Console den Bericht „Leistung“ und sortieren Sie die Suchanfragen nach Impressionen. Suchanfragen mit vielen Impressionen und einer Position zwischen 5 und 20 sind Ihre besten Kandidaten. Google hält die Seite bereits für passend. Ergänzen Sie, was den Seiten davor fehlt.
3. Titel und Beschreibung schärfen
Der Titel entscheidet mit über das Ranking und über den Klick. Er nennt das Thema in den Worten der Suchenden und bleibt unter 60 Zeichen. Die Beschreibung darunter beeinflusst das Ranking nicht direkt, aber die Klickrate. Details unter SEO-Texte schreiben.
4. Die Suchabsicht treffen
Vergleichen Sie Ihre Seite mit den ersten fünf Ergebnissen. Stehen dort Preisübersichten und Ihre Seite nennt keinen Preisrahmen, fehlt das Entscheidende. Stehen dort Anleitungen und Sie bieten nur ein Angebot, passt die Art der Seite nicht.
5. Intern verlinken
Links von Ihren eigenen Seiten zeigen Google, welche Seiten wichtig sind und worum es dort geht. Verlinken Sie jede wichtige Seite von der Startseite oder aus dem Menü und aus thematisch passenden Texten heraus, mit einem Linktext, der das Ziel beschreibt. „Hier klicken“ sagt nichts.
6. Doppelte und dünne Seiten zusammenlegen
Drei kurze Seiten zum selben Thema stehen sich gegenseitig im Weg. Machen Sie daraus eine vollständige und leiten Sie die alten Adressen dorthin weiter. Seiten ohne Besucher und ohne Zweck können weg.
7. Ladezeit und mobile Darstellung
Testen Sie Ihre wichtigsten Seiten mit PageSpeed Insights. Die häufigsten Bremsen sind zu große Bilder, zu viele Zusatzprogramme und eingebundene Dienste Dritter. Schnelligkeit allein bringt keine Seite nach vorne, eine langsame oder auf dem Handy schlecht bedienbare Seite verliert aber Besucher und Anfragen.
8. Unternehmensprofil und Bewertungen
Bei Suchen mit Ortsbezug zeigt Google eine Karte mit drei Anbietern. Dafür zählen ein vollständiges Google-Unternehmensprofil, passende Kategorien, aktuelle Fotos und Bewertungen, auf die Sie antworten. Mehr dazu unter Local SEO.
9. Erwähnungen und Links von außen
Verweise von anderen Websites bleiben ein starkes Signal, für Google und für KI-Antworten. Naheliegende Quellen: Verbände, Lieferanten, Partner, örtliche Presse, Fachportale Ihrer Branche. Ein Link von einer passenden Seite ist mehr wert als hundert aus beliebigen Verzeichnissen.
10. Inhalte aktuell halten
Preise, Öffnungszeiten, Ansprechpartner, gesetzliche Regeln: Veraltete Angaben kosten Vertrauen. Sehen Sie die wichtigsten Seiten zweimal im Jahr durch und ändern Sie das Datum nur, wenn sich wirklich etwas geändert hat.
Aufwand und Wirkung im Überblick
Die Einstufung ist ein Erfahrungswert für kleine und mittlere Websites und kein Messergebnis.
| Hebel | Aufwand | Wirkung zeigt sich |
|---|---|---|
| Indexierung prüfen | gering | schnell |
| Seiten auf Position 5 bis 20 überarbeiten | mittel | nach Wochen |
| Titel und Beschreibung | gering | nach Wochen |
| Suchabsicht treffen | mittel | nach Wochen bis Monaten |
| Intern verlinken | gering | nach Wochen |
| Seiten zusammenlegen | mittel | nach Wochen bis Monaten |
| Ladezeit und mobile Darstellung | mittel bis hoch | nach Wochen |
| Unternehmensprofil und Bewertungen | gering, aber laufend | nach Wochen bis Monaten |
| Erwähnungen und Links | hoch | nach Monaten |
| Inhalte aktuell halten | gering, aber laufend | dauerhaft |
Was nicht hilft
- Die Seite immer wieder neu zur Indexierung anmelden.
- Den Suchbegriff häufiger in den Text schreiben.
- Linkpakete kaufen.
- Täglich neue Texte veröffentlichen, die niemand sucht.
- Das Veröffentlichungsdatum ändern, ohne den Inhalt zu ändern.
So messen Sie den Fortschritt
Messen in vier Schritten
- 1NotierenDatum, Seite und Maßnahme
- 2Wartenvier bis sechs Wochen
- 3VergleichenImpressionen, Position, Klicks
- 4Entscheidenausbauen oder zurücknehmen
Notieren Sie vor jeder Änderung Datum, Seite und Maßnahme. Vergleichen Sie nach vier bis sechs Wochen in der Search Console Impressionen, Position und Klicks dieser Seite mit dem Zeitraum davor. So lernen Sie, was auf Ihrer Website wirkt. Ändern Sie nicht zehn Dinge gleichzeitig, sonst wissen Sie nicht, was geholfen hat.
Hebel zwei ist mein erster Griff bei fast jeder Website: die Suchanfragen, bei denen eine Seite schon auf der zweiten Ergebnisseite steht. Dort liegt Arbeit, die Google bereits anerkannt hat, es fehlt nur ein Stück. Neue Seiten kommen bei mir erst danach. Und wenn trotz sauberer Arbeit über Monate nichts steigt, liegt die Ursache meist tiefer, in der Technik oder im Vertrauen der ganzen Website. Das ist der Moment für eine gründliche Prüfung.
Alexander Haselhoff, Berater für SEO, GEO und AI Visibility