Technische Korrekturen wirken oft innerhalb von Tagen bis Wochen, neue Inhalte brauchen meist mehrere Monate, und bei umkämpften Suchbegriffen dauert es ein Jahr oder länger. Wie schnell es geht, hängt vor allem vom Zustand Ihrer Website und von der Stärke der Wettbewerber ab.
Was die Daten sagen
Die größte öffentliche Messung stammt von Ahrefs. Der Anbieter hat eine Million zufällig gewählter neuer Seiten ein Jahr lang verfolgt:
Neue Seiten bei Google: die Messung von Ahrefs
- Nur 1,74 Prozent der neuen Seiten erreichten innerhalb eines Jahres die ersten zehn Ergebnisse. In der ersten Messung von 2017 waren es noch 5,7 Prozent.
- 72,9 Prozent der Seiten in den ersten zehn Ergebnissen sind älter als drei Jahre.
- Von den Seiten, die es geschafft haben, gelang es 40,82 Prozent schon im ersten Monat.
Zwei Dinge lassen sich daraus ablesen. Erstens: Die meisten neuen Seiten ranken nie gut, Geduld allein reicht also nicht. Zweitens: Wenn eine Seite zur Suchanfrage passt und auf einer starken Website liegt, kann es schnell gehen. Die Messung umfasst alle Arten von Seiten, auch solche, an denen niemand gearbeitet hat. Für eine gezielt optimierte Seite sind die Aussichten besser als der Durchschnitt.
Wovon die Dauer abhängt
- Ausgangslage: Eine Website mit Geschichte, Links und vielen indexierten Seiten bringt neue Inhalte schneller nach vorne als eine neue Domain.
- Wettbewerb: „Steuerberater“ bundesweit ist ein anderes Vorhaben als „Steuerberater für Ärzte“ in einer mittelgroßen Stadt.
- Art der Maßnahme: Eine aufgehobene Sperre wirkt, sobald Google die Seite neu abruft. Vertrauen von außen aufzubauen dauert Monate.
- Tempo der Umsetzung: Empfehlungen, die drei Monate auf die Programmierung warten, wirken drei Monate später.
Was schnell wirkt und was langsam
Wann Maßnahmen meist erste Wirkung zeigen
Die Zeiträume sind Richtwerte aus der Praxis und keine Zusagen.
| Maßnahme | Erste Wirkung meist nach |
|---|---|
| Technische Sperren aufheben (noindex, robots.txt, fehlerhafte Weiterleitungen) | Tagen bis wenigen Wochen |
| Seitentitel und Beschreibungen verbessern | wenigen Wochen |
| Bestehende Seiten überarbeiten und ausbauen | einem bis drei Monaten |
| Google-Unternehmensprofil pflegen, Bewertungen sammeln | einem bis drei Monaten |
| Neue Seiten für neue Suchbegriffe | drei bis sechs Monaten |
| Links und Erwähnungen aufbauen | sechs Monaten und mehr |
| Umkämpfte bundesweite Suchbegriffe | einem Jahr und mehr |
Woran Sie früh erkennen, dass es wirkt
Anfragen kommen zuletzt. Davor gibt es Signale, die Sie in der Google Search Console selbst prüfen können:
In dieser Reihenfolge zeigt sich der Erfolg
- 1IndexDie Seite ist aufgenommen.
- 2ImpressionenSie wird häufiger angezeigt.
- 3SuchanfragenSie erscheint für mehr Begriffe.
- 4PositionWichtige Begriffe steigen.
- 5KlicksBesucher und Anfragen ziehen nach.
- Die neuen oder überarbeiteten Seiten sind indexiert.
- Die Impressionen steigen, Ihre Seiten werden also häufiger in den Ergebnissen angezeigt.
- Die Seiten erscheinen für mehr verschiedene Suchanfragen als vorher.
- Die durchschnittliche Position für die wichtigen Begriffe verbessert sich.
- Die Klicks ziehen nach, danach die Anfragen.
Bewegt sich nach drei Monaten bei den ersten drei Punkten nichts, stimmt etwas an der Richtung nicht. Dann gehört die Planung auf den Prüfstand, und Abwarten hilft nicht.
Wenn es schneller gehen muss
Google Ads bringen Besucher ab dem ersten Tag, solange Sie zahlen. Viele Unternehmen starten deshalb mit Anzeigen und bauen SEO parallel auf. Die Anzeigen zeigen nebenbei, welche Suchbegriffe wirklich Anfragen bringen. Das spart später Arbeit an den falschen Seiten.
Wer Ihnen feste Platzierungen zu einem festen Termin zusagt, kann das nicht halten. Seriös ist ein Plan mit Etappen: Was wird in welchem Monat umgesetzt, und an welchen Zahlen sehen wir, ob es wirkt. Ich lege mit Kunden vorab fest, welche Kennzahlen wir nach drei und nach sechs Monaten prüfen. So merken beide Seiten früh, wenn etwas nicht aufgeht.
Alexander Haselhoff, Berater für SEO, GEO und AI Visibility