Ein guter SEO-Text beantwortet die Frage hinter einer Suchanfrage vollständiger und klarer als die Seiten, die bereits vorne stehen. Wie oft das Keyword vorkommt, spielt dafür keine Rolle. Es zählen die Suchabsicht, ein klarer Aufbau und Inhalte, die nur Sie liefern können.
Vor dem Schreiben: die Suchabsicht klären
Suchen Sie den Begriff, für den die Seite ranken soll, und sehen Sie sich die ersten fünf Ergebnisse an. Drei Fragen genügen:
- Welche Art von Seite steht dort: Angebot, Anleitung, Vergleich, Preisübersicht?
- Welche Fragen beantworten alle diese Seiten?
- Was fehlt bei allen, das Sie aus Ihrer Praxis beitragen können?
Stehen vorne nur Angebotsseiten, wird ein Ratgeber-Text dort nicht ranken, und umgekehrt. Die Art der Seite gibt Google vor. Die bessere Antwort liefern Sie.
Der Aufbau, Stück für Stück
Der Aufbau einer Seite, die rankt
- 1TitelThema in den Worten der Suchenden
- 2Überschriftdasselbe Versprechen wie der Titel
- 3Erster Absatzdie Antwort in zwei bis drei Sätzen
- 4AbschnitteZwischenüberschriften als Kundenfragen
- 5Belegeeigene Fotos, Beispiele, Zahlen
- 6Nächster Schrittanrufen, anfragen, weiterlesen
Seitentitel
Der Titel erscheint als blaue Zeile im Suchergebnis. Er nennt das Thema in den Worten der Suchenden und einen Grund für den Klick. Zur Länge gibt es Messungen: In einer Auswertung von gut 80.000 Titeln schrieb Google Titel mit 51 bis 60 Zeichen am seltensten um, Titel über 70 Zeichen fast immer. Eine neuere Studie fand, dass Google 76 Prozent der untersuchten Titel veränderte. Am häufigsten wurde der Markenname gestrichen. Setzen Sie ihn deshalb ans Ende oder lassen Sie ihn bei langen Titeln weg.
Seitentitel: was die Studien zeigen
Hauptüberschrift
Jede Seite hat genau eine Hauptüberschrift. Sie darf vom Titel abweichen, muss aber dasselbe Versprechen geben. Stimmen Titel und Überschrift überein, übernimmt Google den Titel häufiger unverändert.
Erster Absatz
Die Antwort gehört an den Anfang, in zwei bis drei Sätzen. Leser entscheiden dort, ob sie bleiben. KI-Systeme übernehmen bevorzugt solche kurzen, eindeutigen Passagen.
Zwischenüberschriften
Formulieren Sie Zwischenüberschriften als die Fragen, die Ihre Kunden stellen. Wer nur die Überschriften liest, soll den Inhalt der Seite verstehen.
Listen und Tabellen
Abläufe gehören in nummerierte Listen, Vergleiche und Preise in Tabellen. Das hilft Lesern auf dem Handy und macht Inhalte für Suchmaschinen eindeutig.
Belege
Eigene Fotos, echte Beispiele, Zahlen aus Ihrem Betrieb, der Name der Person, die schreibt: Das unterscheidet Ihre Seite von hundert ähnlichen und ist der Teil, den niemand kopieren kann.
Nächster Schritt
Am Ende steht, was der Leser jetzt tun kann: anrufen, anfragen, eine weiterführende Seite lesen.
Beispiel: vorher und nachher
| Element | Vorher | Nachher |
|---|---|---|
| Seitentitel | Leistungen | Einbauschrank nach Maß: Ablauf, Kosten, Beispiele |
| Hauptüberschrift | Unsere Leistungen | Einbauschränke nach Maß vom Schreiner |
| Erster Absatz | Willkommen auf unserer Website. Seit vielen Jahren stehen wir für Qualität. | Wir planen und bauen Einbauschränke für Dachschrägen, Nischen und ganze Wände. Vom Aufmaß bis zur Montage vergehen in der Regel einige Wochen. |
| Zwischenüberschriften | keine | Was kostet ein Einbauschrank? Wie läuft die Planung ab? Welche Materialien gibt es? |
| Belege | ein Bild aus einer Bilddatenbank | Fotos von fünf eigenen Projekten mit kurzer Beschreibung |
Was nicht mehr funktioniert
- Keyword-Dichte. Den Suchbegriff in festen Abständen zu wiederholen bringt nichts und liest sich schlecht. Er gehört in Titel, Überschrift und ersten Absatz, danach schreiben Sie natürlich.
- Feste Wortzahlen. Eine Seite ist lang genug, wenn die Frage beantwortet ist. Auffüllen schadet.
- Texte nur für Google. Absätze am Seitenende, die niemand lesen soll, erkennt Google als das, was sie sind.
- KI-Texte ohne eigene Substanz. Was ein Sprachmodell ohne Ihr Wissen schreibt, steht so ähnlich schon hundertfach im Netz und wird entsprechend bewertet.
KI als Hilfe beim Schreiben
Für Gliederung, Kürzen und Korrektur ist ein KI-Assistent ein gutes Werkzeug. Fakten, Preise, Erfahrungen und Beispiele müssen von Ihnen kommen und von Ihnen geprüft sein. Als Faustregel: Die KI darf formulieren, was Sie wissen. Sie darf nicht ersetzen, dass Sie etwas wissen.
Prüfliste vor dem Veröffentlichen
- Beantwortet der erste Absatz die Suchanfrage?
- Steht der Suchbegriff in Titel und Hauptüberschrift?
- Hat der Titel höchstens 60 Zeichen?
- Enthält die Seite etwas Eigenes: Foto, Beispiel, Zahl, Erfahrung?
- Verweist die Seite auf passende andere Seiten Ihrer Website, und verweisen diese zurück?
- Ist klar, was der Leser als Nächstes tun kann?
Die besten Texte auf Firmen-Websites entstehen, wenn jemand aus dem Betrieb erklärt, wie die Arbeit wirklich abläuft, und ein Redakteur das in Form bringt. Reine Agenturtexte ohne Fachwissen erkennt man nach zwei Sätzen, Leser genauso wie Google. Wenn Sie nur eine Sache ändern: Schreiben Sie die Antwort in den ersten Absatz. Das hilft fast jeder Seite.
Alexander Haselhoff, Berater für SEO, GEO und AI Visibility